UTM 推广链接教程：五个 UTM 参数的含义、命名规范和生成方法
一句话答案
UTM 是加在网址后面的追踪参数：utm_source 填来源（如 wechat）、utm_medium 填媒介（如 social）、utm_campaign 填活动名（如 double11），utm_term 和 utm_content 可选。统计工具按参数归类流量，命名统一小写、不留空格。
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生成 UTM 链接
- 填网址：打开 UTM 链接生成器，在“网址”填落地页地址（可以已带参数）。
- 填参数：填写来源 source、媒介 medium、活动 campaign，按需填写关键词 term 和内容 content。
- 统一小写：建议勾选“转为小写”，避免同一来源被统计成两个。
- 复制链接：复制生成的推广链接，用在广告、文章或二维码中。
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五个参数
| 参数 | 含义 | 示例 |
|---|---|---|
| utm_source | 流量来源（网站、平台） | wechat、weibo、newsletter |
| utm_medium | 媒介类型 | social、cpc、email、qrcode |
| utm_campaign | 活动名称 | double11、spring_sale |
| utm_term | 关键词（付费搜索） | 可选 |
| utm_content | 区分同一活动的不同素材 | banner_a、banner_b |
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命名规范
- 统一小写：WeChat 和 wechat 会被统计为两个来源；
- 不要空格：用下划线或连字符代替；
- 团队共享命名表：例如所有社交平台的 medium 都用 social；
- 不在 UTM 中放个人信息：网址可能被转发、记录在日志中。
在哪里看数据
在网站统计工具（如 Google Analytics 4 或其他支持 UTM 的统计系统）的“流量获取”“来源/媒介”“广告系列”报表中，可以按 UTM 参数查看访问量和转化。不同工具的报表位置不同，以其说明为准。
什么时候不要加
- 站内链接：站内互相链接加 UTM 会覆盖原来的来源，导致统计失真；
- 已有自动标记的广告平台：部分广告平台有自动追踪参数，重复添加可能冲突；
- 正式对外的规范网址：如需展示给用户，可以用短链接或二维码包装，见 二维码教程。
常见问题
加了 UTM 会影响 SEO 吗？
带参数的网址可能被当作重复页面，网站应设置 canonical 指向不带参数的网址。
中文可以做参数值吗？
可以但会被 URL 编码，建议用英文或拼音，见 URL 编码教程。
网址里已经有 ? 怎么办？
生成器会自动用 & 连接新参数。
怎么检查链接参数？
见 URL 解析教程。